在电视称霸观众注意力的年代，春晚是上下通吃

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B端产品经理如何快速上手新业务？ 在入职新公司或需要负责新业务时，B端产品经理要如何快速上手新业务，从而更顺畅地进入工作流程？ 查看详情 > 年来，借助春晚营销的企业群体几经变迁，由传统酒企、家电企业主导过渡到互联网大厂。在某种程度而言，春晚营销是中国经济发展的一面镜子，堪称产业更迭的晴雨表。 一、谁抢到入场券，谁就是顶流 借助春晚一夜成名的案例，早已有之。 早在年，繁花簇拥的市场经济已展现出庞大的消费潜力。当年春晚，一款名叫康巴丝的手表进入观众视野。此后，康巴丝手表有年被央视选作春节标准报时钟。 康巴丝借由春晚一炮而红，知名度一跃而起，销量也打开局面。年，康巴丝年产钟表达万只，年起又连续三年产量突破万只大关。 时至年代，社会有效供给能力显著增强，卖方市场逐渐转向买方市场，大消费时代来临。诸多地方知名酒企开始走上舞台中央——年，央视正式推出春晚招标，来自山东的孔府宴酒以万元成为春晚首届招标赢家。次年，孔府宴酒就接住了泼天的富贵，实现年销售收入亿元。

全国通用的金字招牌，白酒企业自不会错过这一营销舞台。秦池 购买特殊营销数据 酒业、山东白酒、川酒等先后登场。 进入世纪，房地产市场进入蓬勃发展期，迎来史无前例的狂欢。和房地产紧密绑定的家电市场也随之进入井喷发展阶段，美的、海尔展开激烈的春晚广告争夺战。从年开始，除取消零点报时的年之外，美的连续年拿下春晚零点报时。 在传统企业争夺春晚C位的同时，另一股力量开始涌动，互联网企业开始集体登陆春晚大舞台。 年开始，春晚启动双屏互动。互联网巨头轮番上阵，携手春晚，推广新兴移动互联网服务之余，也创新春晚与观众的互动。年，腾讯成为春晚独家新媒体互动合作伙伴，春晚红包的火热顺带普及了移动支付。次年，支付宝成为春晚互动合作伙伴，发红包、集五福成为新民俗。年，淘宝成为春晚独家互动合作伙伴。年，百度成为春晚合作伙伴。短视频兴起，抖音、快手在年成为春晚合作伙伴。





与传统企业不同，互联网企业登上春晚，借势提升品牌知名度之外，也希冀能实现一次大范围的用户争夺。 轮到互联网中厂抢夺泼天富贵？ 小红书和春晚的合作并不出乎外界意料。 年，小红书加快商业化布局，直播带货板块已发展为行业内崛起的新势力。头部明星买手的出现让小红书拥有了抗衡大厂的王牌，小红书一姐章小蕙首播热度超过亿，单场GMV达到万元，董洁、伊能静、张静初等主播的号召力也展现出了小红书核心用户的购买能力。 数据显示，年双十一期间，小红书电商购买用户数较上年同期增长倍，订单是上年同期的倍。 小红书势头正猛，却难言国民级应用。相比日活用户数量动辄近亿的抖音、微信，小红书急需拓宽自身的用户体量。据雷峰网报道，小红书的日活用户并没有达到年设定的亿。 春晚的涵盖人群基数大，群体多元广泛。小红书希望能借助春晚的这一优势打破圈层，吸引更多元的用户群体，让平台的直播购物场景更加深入人心。